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處方藥上網(wǎng)有望“破冰” 醫(yī)藥電商候迎新機(jī)會 |
作者:  來源:  發(fā)布時(shí)間:2014-12-17 |
醫(yī)藥電商多年來的禁地有望被突破。多家媒體近日發(fā)布消息稱,網(wǎng)售處方藥最早可在2015年元旦后獲準(zhǔn)實(shí)施。 導(dǎo)致近來有關(guān)“網(wǎng)售處方藥解禁”的討論和爭議白熱化的,是一份國家食藥總局今年5月28日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》,其中明確提出了處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售的方向,并提出了銷售者資質(zhì)、監(jiān)管和法律責(zé)任等具體措施。 而在12月6日召開的“互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營與監(jiān)管高層論壇”上,國家食藥總局一位官員透露,國家食藥總局將在近期的局長辦公會討論《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》,若獲得通過,這一辦法將會以部門規(guī)章的形式發(fā)布。 此前的11月16日,國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》,提出促進(jìn)線上線下融合發(fā)展,推廣“網(wǎng)訂店取”、“網(wǎng)訂店送”等新型配送模式,這為醫(yī)藥電商O2O模式帶來明顯利好。 中國醫(yī)藥物資協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2013年國內(nèi)醫(yī)藥電商規(guī)模約40億元,而在2010年,醫(yī)藥電商才剛剛起步,在隨后的3年間維持了250.35%的年均增速。網(wǎng)上藥店規(guī)模也從35家增長到132家,加上利用天貓醫(yī)藥館等第三方平臺切入醫(yī)藥電商的企業(yè),數(shù)量則更多。 有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),今年醫(yī)藥電商市場容量進(jìn)一步擴(kuò)大,全年銷售規(guī)模將達(dá)到100億元,網(wǎng)上藥店數(shù)量達(dá)到249家。 然而,相比于醫(yī)藥流通領(lǐng)域去年1.3萬億元的總規(guī)模而言,醫(yī)藥電商不足百億元的規(guī)模仍然較小,無法對醫(yī)藥流通格局形成沖擊。 “主要是國家禁止處方藥網(wǎng)上銷售!庇嗅t(yī)藥行業(yè)人士指出,處方藥銷售渠道成本高昂,客單價(jià)高、慢性病患者需長期持續(xù)購藥、黏度強(qiáng),同時(shí)對時(shí)效性的要求也沒那么高,恰恰符合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn),使企業(yè)具備通過處方藥銷售盈利的可能。但出于用藥安全的考慮,國家對于互聯(lián)網(wǎng)售藥有著十分嚴(yán)格的規(guī)定,其中處方藥更是完全禁止網(wǎng)絡(luò)銷售。 數(shù)據(jù)顯示,2013年OTC(非處方藥)藥品市場規(guī)模僅為1783億元,遠(yuǎn)不及處方藥規(guī)模。在這種背景下,醫(yī)藥電商呼吁放開網(wǎng)售處方藥的聲音日趨高漲。 據(jù)了解,原國家藥監(jiān)局曾先后頒布過《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》、《藥品流通監(jiān)督管理辦法》等,明確了藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)不得采用郵售、互聯(lián)網(wǎng)交易等方式直接向公眾銷售處方藥,但如今這些部門規(guī)章已不符合電子商務(wù)市場的發(fā)展需要。 網(wǎng)售處方藥有望開禁、客戶群體龐大、覆蓋能力強(qiáng)、足不出戶就能看病就醫(yī)……網(wǎng)上藥店優(yōu)勢顯而易見。目前,歐美市場絕大多數(shù)處方藥均可實(shí)現(xiàn)線上銷售,消費(fèi)者出示醫(yī)師處方箋可同時(shí)在線下實(shí)體藥店及網(wǎng)上藥店買藥。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,美國網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模目前已占到整體銷售規(guī)模的30%左右,日本的這一數(shù)據(jù)是17%,歐洲則是23%。而國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)銷售0.5%的現(xiàn)狀讓越來越多的藥商瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域。 目前,國內(nèi)醫(yī)藥電商主要有4種模式,以天貓醫(yī)藥館、京東為代表的第三方平臺;以健一網(wǎng)、七樂康為主的獨(dú)立垂直電商;醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)介入的企業(yè),如一心堂、九州通好藥師;傳統(tǒng)醫(yī)院、傳統(tǒng)企業(yè)和HIS(醫(yī)院信息管理系統(tǒng))廠商的整合。 雖然優(yōu)勢明顯,但不少人對于網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥的安全性一直保留意見,尤其是一直被嚴(yán)格管控的處方藥放在相對自由度比較高的網(wǎng)絡(luò)平臺售賣,用藥安全能否得到保證? 此前,也有醫(yī)藥界人士擔(dān)心,在監(jiān)管體系還很不成熟的背景下,貿(mào)然放開處方藥銷售,可能造成假藥泛濫和處方藥濫用的嚴(yán)重后果,因此他們建議開放網(wǎng)上售藥不可操之過急,必須制定嚴(yán)密的監(jiān)管體系。 事實(shí)上,安全性也是政策遲遲未能正式落實(shí)的主要原因之一。但不少醫(yī)藥銷售公司管理者則表達(dá)了樂觀的態(tài)度。 陜西摩美得制藥有限公司營銷執(zhí)行副總裁王旭華在接受媒體采訪時(shí)就認(rèn)為,安全性的擔(dān)心肯定有,但整體看并不是問題。從國家政策來講,既然要放開網(wǎng)售處方藥,自然會提前制定解決潛在問題的方法。 “處方藥安全與否更多的是患者考慮的問題。現(xiàn)在的患者更加理性,在選擇藥品之前,即使不了解,也會咨詢醫(yī)生,安全性將因此得到保證! 在不少業(yè)內(nèi)人士看來,網(wǎng)購處方藥的放開,能夠有效破除以藥養(yǎng)醫(yī)的機(jī)制。 在康愛多網(wǎng)上藥店CEO王燕雄看來,解禁處方藥是一個(gè)利國利民的好政策,有助于解決老百姓看病貴、看病難的問題!疤幏剿幦绻梢栽诰W(wǎng)上銷售,慢性病患者就不用到醫(yī)院排長隊(duì)買藥,而且電子商務(wù)最大特點(diǎn)就是透明,藥價(jià)將會明顯下降。” 對此,國家食藥總局副巡視員劉小平認(rèn)為,《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》出臺將對電子商務(wù)的發(fā)展有強(qiáng)大推動作用,但是也給監(jiān)管帶來新挑戰(zhàn),必須對網(wǎng)上售藥進(jìn)行規(guī)范。 |
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