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        “三控”政策或加快廣東藥店洗牌
        作者:    來源:    發(fā)布時(shí)間:2010-08-31

          醞釀多時(shí)的廣東藥品“三控”政策將于9月1日起正式實(shí)施。新政明確規(guī)定,在銷售環(huán)節(jié),醫(yī)療機(jī)構(gòu)的差價(jià)率最高不得超過成本價(jià)的25%,而藥店的差價(jià)率最高不得超過成本價(jià)的35%,此舉很可能使藥店的零售價(jià)格高于醫(yī)院的價(jià)格。此消息一出,即引起了廣東藥店圈的強(qiáng)烈震動。

          “可能將有一大批中小型藥店關(guān)門大吉!睆V東某藥店的負(fù)責(zé)人在聽聞此消息后表示。該負(fù)責(zé)人說,價(jià)格本來就是藥店與醫(yī)院競爭時(shí)的一大優(yōu)勢,此政策一出,藥店的價(jià)格優(yōu)勢沒有了,將導(dǎo)致大量的患者流向醫(yī)院或者社區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu),中小型藥店的生存也將更加困難,要么倒閉,要么被大連鎖吞并。

          三控管理藥品價(jià)格

          8月18日,廣東省物價(jià)局發(fā)出《關(guān)于對藥品價(jià)格實(shí)行“三控”管理的通知》(以下簡稱《通知》),決定自2010年9月1日起,對實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)的藥品采取控制最高零售價(jià)、實(shí)際供貨價(jià)和流通差價(jià)率的“三控”管理,試行兩年。

          “三控”一是控制最高零售價(jià)。凡在廣東省銷售實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)管理的藥品,其實(shí)際零售價(jià)格不得超過政府制定的最高零售價(jià)。二是控制實(shí)際供貨價(jià)。供貨(含出廠或口岸)價(jià)格與最高零售價(jià)之間的差價(jià)率不得超過規(guī)定的最高流通差價(jià)率(額),且不得超過規(guī)定的最高零售價(jià)。三是控制流通差價(jià)率。按藥品價(jià)格高低實(shí)行流通環(huán)節(jié)的最高差別差價(jià)率管理。批發(fā)企業(yè)按實(shí)際購進(jìn)價(jià)格依次順加規(guī)定的差價(jià)率(額)計(jì)算批發(fā)價(jià)格。要求批發(fā)環(huán)節(jié)最高不得超過成本價(jià)30%的差價(jià)率;而在零售環(huán)節(jié),醫(yī)院最高不得超過25%的差價(jià)率,藥店最高不得超過35%的差價(jià)率。在10元以下藥品的定價(jià)基礎(chǔ)上,物價(jià)部門再細(xì)分出另外5個(gè)區(qū)間的藥物限價(jià)標(biāo)準(zhǔn),即10.01元至40元,40.01元至200元,200.01元至600元,600.01元至2000元,以及2000元以上藥物。

          藥店:依然有價(jià)格優(yōu)勢

          按照新政策,以一盒出廠價(jià)為10元的藥物為例,從廠家到批發(fā)商的手上最高可以漲到13元,到醫(yī)院最高售價(jià)為16.25元,而在藥店最高可達(dá)17.55元。從理論上來講,今后藥店的價(jià)格將高于醫(yī)院。但事實(shí)上,采訪中不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,現(xiàn)在藥店行業(yè)的競爭比較充分,藥店的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國家規(guī)定的最高限價(jià),也比醫(yī)院低很多,因此,在很多品種上并不會出現(xiàn)藥店的售價(jià)高于醫(yī)院的情況。廣東清遠(yuǎn)百姓連鎖大藥房總經(jīng)理肖瑜就表示,因?yàn)橘忂M(jìn)環(huán)節(jié)不一樣,在價(jià)格上藥店依然有優(yōu)勢。另一方面患者到醫(yī)院就診,還將面臨掛號費(fèi)、診金的成本,同時(shí)還得搭上時(shí)間。權(quán)衡下來,藥店在價(jià)格和便利性方面依然存在優(yōu)勢。同時(shí)他還強(qiáng)調(diào),在新醫(yī)改政策給醫(yī)院帶來種種利好的情況下,藥店要通過加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)服務(wù),提高專業(yè)性來吸引顧客。

          “不可否認(rèn)的是藥店的毛利將越來越低,因?yàn)獒t(yī)院的藥價(jià)降了,藥店必須跟著降,才能跟醫(yī)院競爭!睆V東康之家醫(yī)藥連鎖有限公司總經(jīng)理張流京如是表示。他認(rèn)為,“三控”政策給藥店的高毛利品種帶來的沖擊會更大一些,因此會加快藥店品類調(diào)整的步伐。對品牌廠家來說是個(gè)利好消息,可能會促使品牌藥品流向藥店,而一些小型藥廠將受到?jīng)_擊。他認(rèn)為藥店要想生存,應(yīng)該加強(qiáng)與聯(lián)盟、代理商和廠家的合作,以換取更大的利潤空間。另一方面,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),拓展非藥品,走大健康之路將是發(fā)展趨勢。

          專家:新政促藥店轉(zhuǎn)型

          從2009年的普通門診醫(yī)保報(bào)銷制度到如今的“三控”政策,新醫(yī)改及其配套措施的逐步推進(jìn)或許正應(yīng)了當(dāng)時(shí)一位業(yè)內(nèi)人士說的“最怕溫水煮青蛙”。如果仍然按照原來的經(jīng)營模式,更多的客流必將會慢慢向醫(yī)療機(jī)構(gòu)流轉(zhuǎn),藥店的經(jīng)營將面臨越來越多的考驗(yàn),生存壓力也越來越大。

          對此,業(yè)內(nèi)專家申屠基達(dá)認(rèn)為,新政策將加快藥店的競爭,也會加快醫(yī)藥流通行業(yè)的兼并重組。藥店只有搞特色經(jīng)營、實(shí)行社區(qū)化發(fā)展、走多元化之路才能獲得生存。他分析說,藥店首先應(yīng)做出自己的特色來;其次,藥店對顧客可以實(shí)行“社區(qū)化”的管理,即按照不同的病種,如高血壓、糖尿病等來發(fā)展顧客群,通過藥師專業(yè)性指導(dǎo)和建議來提高顧客的忠誠度,擴(kuò)大顧客半徑和產(chǎn)品銷售范圍,這一點(diǎn)可以向汽車4S店學(xué)習(xí)。最后走多元化之路是大勢所趨。在與醫(yī)院有沖突的產(chǎn)品上,藥店一方面要修訂自己的價(jià)格體系,一方面要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),合理地增加大健康、多元化的產(chǎn)品。

        (實(shí)習(xí)編輯:陳文欣)

         

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